► Аудио

В Экспоцентре прошел первый день специализированной конференции и выставки "Футбол Маркет"

После торжественной церемонии открытия выставки "Футбол Маркет" с докладом выступил Андрей Погорелов, руководитель московского представительства дирекции XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в г. Казани. Он рассказал об опыте подготовки к Универсиаде-2013, а также к другим значимым спортивным событиям, которые пройдут в Казани: Чемпионату Мира по водным видам спорта 2015 и Чемпионату Мира по футболу FIFA 2018. Были затронуты темы организации системы логистики, модернизации транспортных узлов (реконструкция старого терминала аэропорта, строительство нового терминала и введение в эксплуатацию аэроэкспресса «аэропорт-Казань»), а также создания новых спортивных сооружений. Особенное внимание аудитории вызвал тот факт, что после проведения масштабных турниров спортивные объекты будут переданы казанским ВУЗам. Затраты на содержание объектов ВУЗы должны будут оплачивать из собственного бюджета.

Совсем другой подход к монетизации спортивных объектов продемонстрировал Сергей Тарханов - генеральный директор и член совета директоров «ВТБ Арена». Он поделился своим видением эффективной спортивной инфраструктуры и осветил особенности «ВТБ Арена Парк» - уникального спортивного сооружения, как для России, так и для Европы. Также Сергей представил изменения в концепции арены, связанные с тем, что стадион не будет участвовать в Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 (вместимость была уменьшена с 45 000 человек до 27 000 человек).

Коммерческая составляющая проекта подразумевает, что стадион будет зарабатывать не только на продаже билетов, но и на других активах «ВТБ Арены»: Академии Спорта «Динамо», Музее «Динамо», торгово-развлекательном комплексе. Объекты в Академии Спорта «Динамо» также будут сдаваться в аренду, предполагаемый доход – до 60 млн. долларов в год.

Посол Южной Африки Мандифи Мпахлуа поделился опытом проведения Чемпионата Мира по футболу 2010 года.

Посол сфокусировался на основных необходимых этапах подготовки к Чемпионату – развитии транспортной инфраструктуры, стадионах, создании билетной системы, вопросах безопасности, эффективном теле- и радиовещании, улучшении опыта болельщиков.

Подобного рода мероприятия должны восприниматься с точки зрения перспективы, так как они влияют на развитие туризма в стране (Южную Африку посетило более 370 тысяч гостей), уменьшение безработицы (было создано более 700 тысяч рабочих мест), рост малого бизнеса, а также изменение бренда страны в целом.

Посол особенно подчеркнул: «Главный урок, который мы вынесли, заключается в том, что Чемпионат мира – это инвестирование, которое будет иметь куда более долгие последствия; это долгосрочный план развития страны».

После выступления представителей южноафриканской делегации директор стадиона «Арена Львов» Алексей Жуковин рассказал о своем опыте проведения матчей Евро-2012. Алексей обратил особое внимание на требования UEFA к стадионам, на необходимость эксплуатации новых объектов перед серьезными турнирами и важность своевременного начала работы оперативной команды.

Также Алексей рассказал о распределении ответственности между UEFA и локальными сотрудниками, о системе прямого взаимодействия (один человек отвечает за одно направление, что существенно снижает количество ненужных коммуникаций). Алексей поделился текущими проблемами «Арены Львов», главная из которых – отсутствие своей футбольной команды, что существенно сказывается на коммерческой эффективности стадиона.

Директор департамента «Евро-2012» горсовета г.Львов Олег Засадный рассказал о Львове как о городе, принимающем крупное спортивное событие. Он отметил, что особое значение имеют изменения в городской инфраструктуре, связанные с проведением спортивного турнира, а также не оставил без внимания взаимодействие с фанатами. «Важно понимать, для кого вы готовите город», - отметил Олег Засадный и привел в пример свою работу с болельщиками сборной Германии (два организованных фан-клуба), Дании и Португалии.

Генеральный директор «Ticketsoft» Сергей Кравцов провел семинар «Повышение доходности спортивных сооружений», сделав особый акцент на эффективности автоматизации этих сооружений. Например, один из самых простых методов повышения доходности стадиона – переход на единую депозитную систему расчетов (карточка). Данная система успешно работает на «Донбасс Арене», а в России будет внедряться на стадионе в Махачкале.

Сергей также говорил о требованиях к представительству современного футбольного клуба в интернете: работа с болельщиком в реальном времени (продажа абонементов и билетов на сайте клуба), возможность отмены брони (в личном кабинете болельщика), отсутствие ограничений (возможность оплаты картой, вебмани и т.д.).

Главный архитектор проектов «Моспроект-4» и «Мастерская 6» Алексей Орлов рассказал о современном проектировании стадионов, о тенденциях развития спортивных объектов в России (больших и малых), а также о работе с зарубежными подрядчиками. Алексей отметил, что зачастую российские и западные требования к стадионам не совпадают, и многие проекты, выигранные западными архитектурными бюро на тендерах, приходится полностью перерабатывать и адаптировать в существующей нормативно-правовой базе.

Менеджер проектов компании «Dallmeier Electronic» Карлхайнц Бирзак рассказал о технологии Panomera - системе видеонаблюдения на стадионах, а также объяснил, как поэтапно модернизировать систему видеонаблюдения на объекте.

Пресс-служба выставки "ФутболМаркет"